着力完善现代旅游业体系，加快建设旅游强国，让旅游业更好服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴……

　　同时，质量提升、结构优化和创新驱动与数量增长、规模扩张和要素投入相伴而行，但仍然存在诸多问题。

　　当曾经的“现代旅游业”如今已然成为传统旅游业，传统资源型旅游产品在当下，已不具备绝对竞争力。

　　今年两会期间，发展新质生产力明确写入政府工作报告，成为新时代推动高质量发展的内在要求和重要着力点。

　　·在国家提出新质生产力的第一年，文旅产业作为国民经济的重要组成部分和跨产业“粘合剂”，应该如何作为？

　　·在新一轮产业洗牌中，旅游供给侧的产业大军，如何通过建构产业链发展循环和运营长效可持续能力，不仅“活下去”并且“活得好”？

　　中宣部部长李书磊在会上传达国家最高领导人上述重要指示，表示要推动旅游业高质量发展、加快建设旅游强国，强化系统谋划和科学布局，保护文化遗产和生态资源，提升供给水平和服务质量，深化国际旅游交流合作，不断开创旅游发展新局面。

　　旅游业高速增长的四十年里，伴随各项促进旅游业发展政策措施出台，每一次国家精准的战略布局与系统谋划，都指引着旅游产业的宏观发展走向。

　　当国家又一次为产业锚定“现代旅游业体系”、“强化系统谋划和科学布局”的聚焦关键词，我们也注意到，近年来，一场以“运营前置科学体系”为主导的文旅新质生产力“革命”正在悄然蓄势。

　　大文旅产业并非由单一行业组成。它既有涉及“吃住行游娱购”六要素下的直接服务供给与产品运营，也包括文化、规划、营销、设计、工程建设等众多上下游关联产业的复合交织。

　　推动旅游业高质量发展，是一项系统工程。现代旅游业体系，绝不是在传统旅游业大盘下“打补丁”式发展。

　　因此，必须需要完善的现代旅游业体系来“系统化”支撑和布局强链、延链、补链，从而不仅满足当下市场的需求，也引导未来市场需求科学落位在当下产业中的提前布局。

　　另一方面，当发展新质生产力已成为当下首要之义，旅游业全要素生产率的提高，离不开与科技创新、数字化与智能化的深度融合，从而赋能文旅新产品、新业态、新场景，催生新商业模式与运营体系，全面推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展。

　　我们也注意到，旅游业的科技投入和创新实力整体水平仍相对较低。据公开资料显示（基于近年旅游上市公司年报），旅游企业的研发经费占营业总成本的比例不足1%。

　　和一众传统文旅企业相比，手握15项运营前置规划体系数据化专利、ISO9001质量管理体系、北京高新技术企业等一系列资质的北京艾牧嘉禾，显然有些特立独行。

　　摊开文旅产业新时代发展所面临的基本盘问题，以艾牧嘉禾为代表的专业运营团队，坚持以运营前置科学体系为指导，基于“数据结果导向”审视长效生存之需，体系化落位产业前瞻布局，正在成为启发长期囿于重投资轻运营、先建设后运营“阵痛”的文旅产业人，穿越“迷雾”的最优解。

　　接下来，小编将结合艾牧嘉禾深度扎根江西景德镇、中国平潭等多地的操盘实录，为大家分享现代旅游业体系高质量发展“五大方向”如何在产业前瞻发展中务实落地的运营探索。

　　“旅游是不同国家、不同文化交流互鉴的重要渠道，是发展经济、增加就业的有效手段，也是提高人民生活水平的重要产业。”

　　文旅产业一头连着经济发展，一头连着民生福祉。十八大以来，旅游业从小到大、由弱渐强，日益成为新兴的战略性支柱产业和具有鲜明时代特征的民生产业、幸福产业。

　　服务人民的美好生活，随着乡村振兴战略全面推进，中国旅游业的重要一极——乡村旅游，不仅为走出去的游客提供了感受幸福生活的美好场景，更为在地产业振兴、农民就业、经济发展及精神文化生活提升带去极大改变。

　　但要真正达成让旅游服务美好生活、促进经济发展的使命和任务，不止是发展单一的旅游业，或者单一的乡村建设，而是乡村振兴与文旅产业并举发展，无缝缝合地方旅游与一二三产业发展，从而促进滞后的乡村实现经济脱贫、文化脱贫和精神生活脱贫。

　　依托区域景村资源，带点成线、串珠成链，实现历史人文、旅游业态与产品、消费市场深度交互，更广范围融合，实现资源利用效率的乘数效应，从而解决国际旅游岛旅游业态迭代、旅游品质提升、旅游消费进阶的发展痛点，成为当下平潭南部湾区域谋划升级为国家级旅游度假区必须打造突破的运营“瓶颈”。

　　文旅运营升级正当其时。在平潭综合实验区所规划的“景村一体化”清晰总纲之下，艾牧嘉禾摈弃传统单一的村落行政化改造思维，一改平潭将军山山上景区与山下村落互相分离的割裂状态，开启乡村振兴融合文旅产业升级“双核赋能”的务实运营实践。

　　一方面，景区通过“岚起山海图@中国平潭将军山”这一高品质产品，将传统的红色景区升级为满载平潭前世今生故事的“没有屋顶的生态艺术博物馆”。

　　多媒体科技与艺术的深入应用，打开了平潭文化全新的体验视角，在技术和感知层面，突破了文化的“静态”展示和“不可亲近”的距离感，营造高水准体验，真诚回馈每一份远道而来的热情。

　　夜游反哺日游，激活区域热度，带来源源不断“用心旅游、用脚投票”的新增客流，以及“热钱”、“人才”涌入。

　　另一方面，坚持生态优先原则下，将景区周边美丽的山海风景、规模化的海厝村落以及烙印着平潭文化印记的原生态乡村生产、生活场景等存量资源，经过优化整合配置，转化为承接景区溢出客流优质的体验场景和内容载体，从而托起平潭“国际旅游岛”国际范质感、人文艺术生活态“绿洲”的构想。

　　经过“景村一体化产业前置运营”对景区和村落双重唤醒，现在的平潭南线，白天可以在平潭将军山、坛南湾、68海里一线欣赏“平潭源色”的绝美海岛风光，夜晚可以体验“岚起山海图@中国平潭将军山”一眼千年、绝色夜平潭的人文艺术盛宴。

　　当丰富的体验场景和多元的旅游业态逐渐集聚于此，一个体验舒适、内容美好、生活质感浓郁的未来“国家级旅游度假区”正在南部湾渐渐“成像”，随之带来的是关于平潭品质度假的无限憧憬。

　　纷纷涌入的游客与资源，也成为反哺景区发展与乡村产业化振兴的重要力量。乡村拥有了可持续“自我造血”的生机与能力，更多的就业机会被创造，更多的在地村民在文化和精神生活上，开始感受宜居宜业的家乡生活之美。

　　乡村产业运营，要打破乡村固有一产思维，依托乡村特色资源，通过生产扶贫，带领农民将其手中看得见的产品，逐步变成不同村落所独有的聚合性产业发展模式。

　　早在2020年，在景德镇市浮梁县“双选双引”（选商选资、引人引智）号召与“乡创特派员”机制吸引下，艾牧嘉禾下沉浮梁，双方的深度产业合作，为“政府+企业+市场”合力介入在地乡村振兴，一二三产融合带动乡村发展，提供了一份务实可行的答案。

　　基于“运营前置”产业体系，艾牧嘉禾为浮梁这个具备世界及瓷茶产业影响力和完整产业链铺底之地，规划了一条清晰的乡村振兴路径。

　　依托在地“世界瓷之源”、“大唐茶都”底蕴，以文旅全域化、产业一体化布局视野，对景德镇手工瓷”72道产业工序“所在乡村的差异化资源统筹盘局，深度评估在地一产实际禀赋，布局二产联动可能性，协同三产资源适配性，支撑浮梁文旅产业顶层布局与运营提升。

　　最终，艾牧嘉禾在浮梁瑶里古镇、东埠古村等地孵化出“《浮瑶映月》瓷茶水陆体验秀”、“《垚变·72》鸿潭宋韵”水陆视觉大赏等一批现象级文旅精品，主导了浮梁源乡旅宿设计竞赛、东埠古村活化改造、千年垚国家级文化公园运营规划等，并在乡村存量资源变发展资产的产业可持续化运营方面下足功夫，避免在地资源和资金的双重浪费。

　　2020年中秋国庆假期，66.86万人次游客打卡景德镇浮梁，游客量同比增长19.8%；旅游总收入5.35亿元，同比增长20.1%。

　　2021年五一假期，往年年接待游客不足8000人次的浮梁东埠古村创下8万人次游客接待的巨大客流增长。538万+的自发线下流量，也让东埠村在当年五一超越御窑博物馆、陶溪川、三堡村等热门打卡地，“爆冷”登顶抖音“景德镇景点热门榜”榜首。

　　“相见不恨晚 余生在浮梁”的共鸣，也让这座三四线小县城逐渐代替大理，成为年轻人心中的“诗和远方”。

　　无论是平潭将军山的“景村一体化产业前置运营”，还是江西景德镇浮梁开辟的以“乡创特派员”带动村落全域化运营的特色模式，都带来了喜人的产业成果转化。

　　但文旅产业的运营经济效益只是一方面，文旅作为讲好中国故事、弘扬中国精神、传播中国声音的实景载体，更重要的作用是要让更多人通过旅游发现中华文化之美、增强文化自信。

　　请关注下期内容，小编将从“构筑精神家园”、“展示中国形象”、“增进文明互鉴”三大方向，分析运营前置规划体系如何通过对中华优秀传统文化的内在基因与价值的再梳理，且实现产业化应用，从而实现在地文化“从资源到资产，从资产到资本”的三资转化可持续发展。

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